從微觀層面看，廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費者之間；而從宏觀層面看，它也塑造著我們今天的社會形態(tài)。 廣告對企業(yè)的影響和作用：廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟的市場環(huán)境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質(zhì)上是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。 1．溝通產(chǎn)銷信息，促進商品銷售
今天的市場經(jīng)濟體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費、流通與消費之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。
2．塑造品牌個性，增加產(chǎn)品的價值
為什么多明戈只喝法國原裝的依云礦泉水？依云礦泉水是最好喝的水嗎？未必，但無疑依云礦泉水是通過做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性在消費者心目中提升產(chǎn)品的價值。
市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。
3．降低營銷成本，激發(fā)競爭活力
首先，廣告促進了企業(yè)間的競爭，支持大規(guī)模生產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)•奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯•勛爵的話：“隨著廣告的實施，帶來的是節(jié)省的效果。在銷售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加速，因而使零售價得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實現(xiàn)的一種因素。．誰又能不承認(rèn)大生產(chǎn)導(dǎo)致成本下降呢？”
其次，從廣告作為營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數(shù)多，平均到達每個目標(biāo)消費者身上的成本遠遠低于人員推銷等傳播手段。從這個角度而言，廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。