自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸，成為歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，并且迅速地擴展到世界其他國家和地區(qū)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已成為我們每個人生活中必不可少的一部份，甚至在擠壓和淘汰傳統(tǒng)媒體廣告。

網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：
一，大眾媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代化標(biāo)志的一個媒介，有著非常特殊的性質(zhì)，特別是目前5G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)更是風(fēng)頭甚猛，勢不可擋。當(dāng)今世界，無聯(lián)網(wǎng)無處不在，無孔不入。所以作為大眾媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告，受到各個大小商家的青睞。
二，互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強迫收看，這天這個節(jié)目很有趣，節(jié)目播到一半，廣告時間進(jìn)來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個網(wǎng)站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的信息，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理，充分吸引網(wǎng)民的注意。
三，超大信息容量。一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。網(wǎng)頁信息采取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網(wǎng)頁互相鏈接起來，組合成一個有機的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)廣告所負(fù)載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費者強烈的主動性及強大的信息量就要求我們要深知消費者的需要及根據(jù)不同類型消費者對信息進(jìn)行分類，以便使廣告受眾深入點擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。
四，具有強迫性。由于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在無處不在，網(wǎng)絡(luò)廣告具有比傳統(tǒng)廣告媒體更強的強迫性傳播，不管你喜歡不喜歡，只要打開互聯(lián)網(wǎng)，廣告就會迎面而來。只是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)太多太濫，做廣告投放時，一定要有針對性，要吸引人們的無意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點擊它，但它獨特的互動性主要吸引的是人們的有意注意并力求調(diào)動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標(biāo)。
五，引起興趣，滿足需要程度。互聯(lián)網(wǎng)是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進(jìn)行個人化定制。人們在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。只有引起消費者的興趣，滿足消費者的某種現(xiàn)實需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費者深入點透，接受廣告信息。因此，是否引起消費者的興趣，滿足消費者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成敗的一個重要因素。
六，易辨認(rèn)，易識別程度。網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的特性是互動性，互動性廣告的重心應(yīng)在于互動信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告的一個十分突出的特點。一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十個乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。面對龐大的信息量，如何使消費者辨認(rèn)、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。
七，信息的針對性、親和力。網(wǎng)絡(luò)互動廣告一對一模式就要求信息傳播的個人化，讓每個接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專門為自己準(zhǔn)備的，讓廣告信息走到每個人身邊來，貼近每個人的心，想其所想，愛其所愛。因此，廣告信息是否有針對性，富有個性，是否具有親和力應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測評系統(tǒng)中的一個重要指標(biāo)。
八，引起在線購買程度。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種針對目標(biāo)市場進(jìn)行廣泛勸說的傳播活動，和其他大眾傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有更明確的廣告對象，另網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以幫助廣告主選擇用戶，跟蹤用戶，多方面掌握用戶資料，然后有的放矢，對癥下藥，因此可望成為一種最富針對性的促銷行為。網(wǎng)絡(luò)這種全天候、全球性的市場交流媒介，它不僅能建立品牌認(rèn)知度，還能吸引人們來他細(xì)打量一種產(chǎn)品，促成購買，并提供售后服務(wù)和售后支持。所以網(wǎng)絡(luò)廣告是否能引起人們的直接在線購買行為也是評價網(wǎng)絡(luò)廣告的重要指標(biāo)。

九，費用靈活，選擇性廣。